Das Weihnachtsbudget der Österreicher beträgt 542 Euro. Damit erobern sie europaweit laut Unternehmensberatung Deloitte Österreich Platz 3. Häufigstes Geschenk sind dabei Gutscheine.
Die Ergebnisse der Deloitte Christmas Survey zeigen, dass die heimischen Befragten verhältnismäßig ausgabefreudig sind: Sie schätzen ihre Weihnachtsausgaben heuer auf insgesamt EUR 542,-. Damit liegen sie hinter Großbritannien (EUR 646,-) und Spanien (EUR 599,-) auf Platz 3 in Europa. Der europäische Schnitt mit EUR 456,- liegt im Vergleich dazu fast EUR 100,00 darunter. Knapp die Hälfte des Budgets wird von den Österreichern für Geschenke ausgegeben.
Frühzeitige Vorbereitung
Die Mehrheit von fast zwei Drittel kauft die Geschenke bereits im November sowie in den ersten Dezembertagen. Last-Minute-Shopping bevorzugt nur ein Zehntel. Beim Geschlechtervergleich zeigt sich: Tendenziell sind Frauen besser vorbereitet als Männer und erledigen ihre Besorgungen früher. Aktionstage wie der Black Friday werden in Österreich noch kaum genutzt. Nur 3 % der Befragten kaufen die Geschenke an diesen Tagen ein.
Unverfängliche Geschenkewahl
Bei der Wahl der Geschenke halten es die Österreicher gerne unverfänglich, sie greifen bevorzugt zu Gutscheinen und Büchern. Doch auch Schokolade, Kosmetik und Parfum sind nach wie vor beliebte Geschenkideen für Erwachsene. Kinder bekommen meist Bücher, Spiele oder Kleidung geschenkt. Bei Teenagern gehen viele auf Nummer sicher: Sie werden unter dem Christbaum vorrangig Geldgeschenke finden.
Traditioneller Weihnachtseinkauf
Der Großteil der Österreicher tätigt seine Weihnachtseinkäufe auf traditionelle Weise. 68 % erledigen ihre Weihnachtseinkäufe nach wie vor in klassischen Geschäften. Geschätzt wird hier vor allem die professionelle Beratung, Reparaturservices und der sofortige Erhalt der Produkte. Auch bei der Bezahlung sind die Österreicher wenig innovationsfreudig: Bezahlt wird vorrangig bar. Mit 74 % liegt diese Zahlungsmethode deutlich über dem europäischen Durchschnitt von 58 %.
Christkind kommt immer öfter per Paket
Der Online-Einkauf spielt bei aller Tradition dennoch eine immer wichtigere Rolle. Über ein Drittel bestellt bei Online Stores wie Amazon. Glaubwürdige Kundenrezensionen und die bequeme Lieferung nach Hause werden als Beweggründe genannt. Doch auch der leichte Preisvergleich, die große Auswahl und der Zeitfaktor spielen eine Rolle. Mehr als die Hälfte der Befragten bezahlt hier mit Kreditkarte.
Idente Wunschlisten
Ein Blick auf die Wunschlisten der österreichischen Frauen und Männer zeigt, dass es hier kaum Unterschiede zwischen den Geschlechtern gibt. Die Top 4 der weihnachtlichen Wünsche sind mit Gutscheinen, Bargeld, Büchern und Schokolade ident. Nur auf Platz 5 liegt bei den männlichen Befragten Kulinarisches, während Frauen auf Kosmetik oder Parfum hoffen.
Methode
Mehr als 9.200 Konsumenten aus 10 europäischen Ländern nahmen an der diesjährigen Deloitte Christmas Survey teil und beantworteten Fragen rund um ihre Weihnachtsausgaben. Auch über 800 Österreicher kamen dabei zu Wort und gaben einen Einblick in ihre Festtagsvorbereitungen.
